Манекенний стиль: візуальна магія, яка подвоює відвідуваність магазину
Чому стиль манекенів є «Кодексом дорожнього руху»?
Під час покупок перше, що впадає в очі покупцеві, часто – це манекен у вітрині. Він збирає окремі предмети, розкидані на полицях, у цілі наряди, дозволяючи одягу «говорити» за себе та передаючи натхнення для стилю безпосередньо перехожим. Коли клієнти вражені атмосферою манекенщини, імпульсивні покупки часто відбуваються на місці-одна річ перетворюється на повний набір, і середня вартість транзакції миттєво зростає.
Манекен=Посібник із 3D-перехресних продажів
Якщо ви думаєте про весь магазин як про книгу, то вітрина — це її обкладинка, а манекен — головний герой історії на цій обкладинці. Вона демонструє відразу кілька предметів, аксесуарів і пропорцій, пропонуючи клієнтам «зйомку камерою в реальному житті» та позбавляючи їх від проблем змішування та підбору. Порівняно з пласкими підкладками чи вішалками, манекени дають клієнтам відчуття: «Я б теж добре виглядав у цьому», заохочуючи купувати кілька речей, а не приміряти один виріб і потім вагатися.
Чотири типи манекенів – виберіть правильний для максимального ефекту
3.1 ◆ Повний манекен – універсальний «актор, що складається з усього тіла».
Повний манекен — це найпоширеніша «універсальна альтернатива», яка підходить майже для всіх стилів і категорій-від солодких суконь до піджаків. При виборі зверніть увагу на тон шкіри, позу, на те, наскільки вони перегукуються з основною колірною гамою одягу, щоб уникнути вигляду «пластикового манекена».
3.2 ◆ Напівманекен – елегантна «верхня половина зірки».
Напівманекени фокусуються на верхній частині тіла або частково крупним планом. Вони виглядають найбільш преміально, коли демонструють пальта чи сукні, які носять окремо. Завдяки дизайну основи та опорного стержня вони краще підходять для суконь або спідниць; штани можуть легко виглядати громіздкими. Якщо ви хочете випробувати штани з напівманекеном, заздалегідь використовуйте дошку світлого кольору, щоб зафіксувати тіні.
3.3 ◆ Частковий манекен – «Збільшувальне скло» для деталей
Форми ніг, форми голови, форми рук тощо привертають увагу до функціональності чи дизайну предмета. Форми ніг добре підходять для магазинів, орієнтованих на штани, але обов’язково поєднуйте їх із черевиками чи туфлями в тій же кольоровій гамі, щоб уникнути незграбного «відрізаного» вигляду. Форми голови підкреслюють текстури капелюхів і шарфів, дозволяючи аксесуарам розповісти свою історію.
3.4 ◆ Індивідуальний манекен – бренд "Символ".
Коли ідентичність бренду має мистецький, немейнстримовий характер або хоче підкреслити образ, що запам’ятовується, можна використовувати манекени на замовлення з перебільшеними позами або яскравими кольорами. Вони не обов’язково повинні відповідати людським пропорціям, але вони мають гармоніювати з кольорами та філософією бренду, стаючи найбільш привабливим «талісманом бренду» у звичайному магазині.